في خطوة لافتة تعيد إلى الأذهان استضافة سيول للألعاب الأولمبية عام 1988 كرمز لانضمام كوريا الجنوبية إلى الدول المتقدمة، أقيم يوم السبت 21 مارس حفل موسيقي ضخم في قلب العاصمة الكورية، ليؤكد هذا الحدث سعي قطاع الـ K-pop لإثبات مكانته كعلامة ثقافية عالمية. يتصدر المشهد في هذا المجال فرقة BTS، التي اختارت ساحة جوانجهوامون الشهيرة، لتقديم عرض استثنائي يمثل عودتها إلى الساحة الموسيقية بعد غياب دام أربع سنوات، تخللتها فترة أداء أعضاء الفرقة للخدمة العسكرية.
يُعد هذا الحفل بمثابة إعلان قوي عن عودة الفرقة، حيث تم التخطيط له ليكون حدثًا استثنائيًا يشمل دخول أعضاء الفرقة إلى الساحة الرئيسية عبر بوابات قصر جيونجبوك الملكي التاريخي. سيتم بث العرض المباشر عالميًا عبر منصة “نتفليكس”، بإخراج فني يشرف عليه مخرج سبق له التعامل مع عروض استراحة “السوبر بول” الأمريكية. ورغم أن القدرة الاستيعابية الفعلية للمكان تقتصر على 22 ألف شخص، إلا أن شاشات عملاقة موزعة في أرجاء وسط المدينة، بما في ذلك ساحة جوانجهوامون ومبنى البلدية، ستتيح لنحو 250 ألف معجب متوقع توافدهم متابعة الحدث.
“رمز جديد” لنجوم الـ K-pop
لم تختر فرقة BTS إقامة حفل عودتها في ملعب تقليدي، بل نجحت في إقناع السلطات بتعطيل وسط سول بالكامل، مما سمح لها باستخدام معالم تاريخية كجزء من العرض، وهو ما لم تكن المدينة وإدارة الثقافة والتراث الكورية تسمح به مؤخرًا. هذا الاختيار يضع ساحة جوانجهوامون كـ “رمز جديد” لما يمكن أن يُعتبر مسرحًا ضخمًا لنجوم الـ K-pop الطامحين إلى الشهرة العالمية.
يأتي هذا الحفل ضمن جولة عالمية كبرى للفرقة، تشمل حفلات أخرى شهدت نفاد التذاكر سريعًا، وتشير تقديرات إلى أنها قد تكون من بين أعلى خمس جولات موسيقية إيرادات في التاريخ، بعوائد تقارب مليار دولار. تُبرز هذه الأرقام قوة BTS الاقتصادية وتأثيرها المتزايد على موسيقى الـ K-pop، السياحة، والاقتصاد الكوري ككل.
كان التوقف القسري لنشاط الفرقة بسبب متطلبات الخدمة العسكرية الإلزامية للشبان الكوريين يشكل تحديًا كبيرًا، لكن التوزيع التدريجي لتواريخ الخدمة بين الأعضاء، إلى جانب المشاريع الفردية الناجحة، حافظ على حضور BTS في الأذهان وزاد من ترقب عودتهم.
تأثير اقتصادي بالمليارات
تتجاوز الآثار الاقتصادية لجولة BTS الفرقة والشركة المنتجة لها، HYBE. فمعهد هيونداي للأبحاث الاقتصادية يقدر التأثير الاقتصادي السنوي لفرقة BTS بنحو 5.5 تريليون وون (حوالي 3.7 مليار دولار أمريكي)، وأن الفرقة مسؤولة عن 7.6% من السياح الوافدين إلى كوريا الجنوبية. بل إن هناك توقعات بأن تساهم عودة BTS في رفع معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية في عام 2026 بنحو 0.5 نقطة مئوية.
كما تساهم الفرقة في تعزيز “القوة الناعمة” لكوريا، حيث أعربت حتى رئيسة المكسيك، كلوديا شينباوم، عن رغبتها في استضافة المزيد من حفلات BTS. هذا الدعم الحكومي لقطاعات الثقافة والترفيه، والتعاون مع نجوم الـ K-pop، يعزز صورة كوريا كوجهة ثقافية عالمية.
ويُعد جيش المعجبين المخلصين لـ BTS، المعروف باسم ARMY، القوة الدافعة الأساسية وراء هذا النجاح. يشارك المعجبون بنشاط في دعم نجومهم من خلال شراء المنتجات، تنظيم الفعاليات، وحتى إطلاق حملات ترويجية واسعة. تُظهر هذه القاعدة الجماهيرية القوية قدرة فن الـ K-pop على تعبئة جماهيره بطرق تتجاوز الاستماع الموسيقي التقليدي، مما يجعل صناعة الموسيقى تركز بشكل متزايد على المعجبين.
ماذا بعد؟
يمثل حفل عودة BTS نقطة تحول هامة في مسيرة الـ K-pop، لكن الفرقة، التي ظهرت لأول مرة قبل 13 عامًا، تتجاوز مدة نشاطها المتوسطة في هذا القطاع. وبينما تتساءل الأوساط الموسيقية عما إذا كان بإمكان فرق K-pop أخرى أن تصل إلى مستوى BTS، فإن النجاح الهائل للفرقة تجاوز المعايير التقليدية. ومع استمرار سوق الـ K-pop في التطور، فإن حفل عودة BTS قد يكون مجرد فصل جديد في قصة هذا النوع الموسيقي المزدهر.